Опорная идея
Performance-маркетинг оценивают не по кликам, а по экономике. Нужно считать CTR, conversion rate, CAC, gross margin, LTV и payback. Иногда канал дает много дешевого трафика, но слабое удержание; иногда дорогой канал приводит более качественных учеников.
Отчет должен показывать не только числа, но и решение: что масштабировать, что остановить, где нужен новый эксперимент.